Czy ekologiczne trendy prowokują przedsiębiorstwa do nieuczciwości? Połowa ekologicznych oświadczeń jest wprowadzająca w błąd.
„`html
Nawet 80 proc. sklepów internetowych, stron internetowych i reklam zawiera informacje o wpływie produktów na środowisko – wynika z danych KE. Jednak ponad połowa deklaracji środowiskowych jest niekompletnych lub nieprawdziwych, co może być przykładem greenwashingu – praktyki tworzenia fałszywego wizerunku ekologicznego.
Greenwashing jako nieuczciwa praktyka rynkowa
– Greenwashing często oznacza wprowadzanie konsumentów w błąd. To nieuczciwe praktyki rynkowe, które nie powinny być stosowane przez biznes. Niestety z takim zjawiskiem spotkało się aż 56 proc. konsumentów w Unii Europejskiej – mówi Magda Biernat-Kopczyńska, ekspertka ds. regulacji w Rekopol Organizacji Odzysku Opakowań.
Przykłady greenwashingu
- „T-shirt z butelek PET pochodzących z recyklingu”
- „Zrekompensowane emisje z wysyłki”
- „Opakowanie wykonane w 30 proc. z tworzyw sztucznych pochodzących z recyklingu”
- „Krem z filtrem przeciwsłonecznym przyjaznym dla oceanu”
Te i inne hasła mogą przyciągać klientów, ale nie zawsze są zgodne z rzeczywistością. Ponad połowa konsumentów zetknęła się z błędnymi informacjami ekologicznymi, a 42 proc. deklaracji w reklamach to przykłady greenwashingu.
Problemy z recyklingiem
Przykładem mogą być opakowania, które rzekomo są w 100 proc. zdatne do recyklingu, jednak nie zostają prawidłowo rozpoznane przez sortery. Deklaracje dotyczące zawartości materiałów pochodzących z recyklingu również rodzą wątpliwości, szczególnie w kontekście braku możliwości ich weryfikacji przez konsumentów.
Przewodnik po greenwashingu
„Przewodnik po greenwashingu. Prawo. Konsument. Dobre praktyki” opublikowany przez Rekopol oraz Kancelarię Maruszkin wskazuje, że brak szczegółowych informacji na temat działań proekologicznych firmy może oznaczać, że mamy do czynienia z greenwashingiem. Materiały promocyjne pełne symboli ekologicznych mogą odwracać uwagę od rzeczywistych kwestii.
Wpływ greenwashingu na rynek
- Manipulacja i wprowadzanie konsumentów w błąd
- Nieuczciwa konkurencja
- Mniejsze zyski dla firm realizujących rzeczywiste działania ekologiczne
Wyniki badania „EKObarometr” pokazują, że wielu Polaków dostrzega przesadne korzystanie z ekologii w kampaniach marketingowych.
Walcząc z greenwashingiem
Obecne działania mające na celu zwalczanie greenwashingu nie są wystarczające. Unia Europejska wprowadza nowe dyrektywy mające na celu ochronę konsumentów, takie jak Dyrektywa ECGD i planowana Dyrektywa Green Claims, które nakładają nowe obowiązki na przedsiębiorców oraz wymagają weryfikacji twierdzeń ekologicznych.
W Polsce greenwashing jest regulowany przez przepisy dotyczące zwalczania nieuczciwych praktyk rynkowych i ochrony konkurencji. Firmy wprowadzające w błąd konsumentów mogą być ukarane grzywną, a ich zarządcy karą finansową.
„`
